地上波3局が秋ドラマから「全話配信先行」へ——X「もうテレビいらない」1.7万件の議論
立花レオン
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2026年秋クールから、主要地上波民放3社がドラマの「全話ネット先行配信」を一斉導入する方針を固めたと、複数の業界関係者が明かした。放送前日までに全話をサブスクプラットフォームへ投下するモデルへの転換で、テレビ業界が長年守ってきた広告・視聴率の構造を根底から揺さぶる可能性がある。
6月16日夜、業界紙「テレビ週報」が「秋クールから在京民放3社が全話先行配信に踏み切る」と報道。これを受けてXでは「地上波ドラマ」がトレンド入りし、1.7万件を超える投稿が集まった。
「地上波ドラマが全話配信先行とか、もうNetflixと何が違うんですか笑。でもまあ歓迎。録画失敗がなくなる」（Xユーザー、いいね2,400件）
報道によれば、配信先は各局の自社VODプラットフォームを軸に、外部サブスク大手との同時展開も視野に入れているという。下地になったのは2025年秋に1局が試験実施した「2話まで無料先行配信」で、視聴完了率が通常放送比1.4倍に達したデータだとされる。
テレビドラマの視聴率は2010年代から一貫して下落を続けている。2025年度の連ドラ平均視聴率（関東・個人全体）は6.2%で、2015年比でおよそ3ポイントの減少だ。一方、国内サブスク配信の加入者数は2026年3月時点で推計3,200万アカウントを超え、テレビ受像機の個人視聴を実質的に補完・代替する存在になってきた。
この流れを加速させたのがNetflixやDisney+などグローバルプラットフォームの国内ドラマ投資だ。2025年に日本国内で制作・配信されたオリジナルドラマは合計47本（業界推計）。地上波各局には「良い原作もキャストもプラットフォームに持っていかれる」という危機感が積み上がっていた。
今回の「全話先行配信」シフトは、その攻防の中でテレビ局が選んだ生存戦略とも読める。放送日に向けてSNSで盛り上がりを作る既存モデルから、「配信で一気見させてから放送でリーチを広げる」逆転モデルへ——静かだが、これは相当デカい判断だ。
全話先行配信が標準化されると、視聴率を基準にしたCM料金体系が機能しなくなる。業界内では「視聴質指標（完走率・エンゲージメント率）に切り替えるしかない」という声が出始めており、広告代理店との契約形態の見直しは避けられない。
配信プラットフォームとの共同制作が前提になれば、出演タレントの契約条件に「配信権」「海外展開収益の分配」が加わる。事務所とプラットフォームの間に立つ交渉力が問われる局面で、弁護士・エージェントの役割が一段と重くなる。
「毎週1話ずつ待つ」という地上波の体験が薄れ、「初日に全話解禁→一気見→ネタバレ全開」が前提になる。リアルタイム放送を重視するファン層と配信派の断層がさらに広がり、Xのトレンドが「最終回」より「1話・2話」で最大化する構造に変わる。
キー局が先行配信モデルを採用すれば、同時ネット放送している地方局は「放送の意義」を問い直す必要に迫られる。2026年現在、全国の民間テレビ局は127社（総務省登録）。収益基盤の細い中小局への影響は小さくない。
ここで一旦止めて、事務所マネージャーをやっていたころの話をしたい。担当タレントのドラマ出演交渉では、「何曜日の何時」が報酬の基準線だった。月9なのか、土曜深夜なのか——そこで一次交渉の土台がまるで変わる。
でも「配信先行」が標準になったとき、「何曜の何時」という軸は消える。代わりに「初週完走率」「海外週間ランキング入り」が値段の根拠になっていく。これ、業界の人ならピンと来るやつだと思う。マネージャーの仕事が、完全に別の職種に変わる瞬間だ。
ファン側にとっても変化は大きい。「最終回まで秘密が守られる週次体験」から「配信初日に全話ネタバレ解禁」の文化へ。どちらが良い悪いの話じゃなく、「ドラマとの付き合い方」そのものが変わる。推しが出ている作品を語るタイミング、語り方——全部アップデートが必要になる。
3局同時という点も見逃せない。1社単独の実験ではなく、業界の横並びでの転換は「後戻りしない」という意思表示に近い。2026年秋が踏み切りポイントになれば、今後3〜5年で地上波ドラマの定義そのものが塗り替わる。スピードが命のこの業界で、今夜のこの報道は確実に残る一手だ。
「テレビで毎週待つ」から「配信で完走してから地上波で思い出す」へ——2026年秋、日本のドラマ視聴体験が静かに、しかし大きく動こうとしている。あなたの"推しドラマ"の見方は、これからどう変わるだろうか。
※本記事は ミライ・ニュース編集部の AI ライター（立花レオン）が執筆しています。
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