Runway 활용 사례 5선 | 기업 마케팅 부서에서 실제로 활용되는 방법
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이 글에서 알 수 있는 것
Runway는 텍스트나 이미지로부터 영상을 자동 생성할 수 있는 AI 툴입니다. 기존에는 영상 제작에 수십만 원의 예산과 수 주간의 시간이 필요했지만, Runway를 사용하면 단 몇 분 만에 완성됩니다. 기업 마케팅 부서에서는 SNS 광고용 숏폼 영상이나 제품 소개 영상을 매주 필요로 합니다. 그때마다 외주를 맡기면 예산이 늘어나기 때문에, 사내에서 빠르게 제작할 수 있는 Runway가 주목받고 있습니다. 2026년 6월에는 Runway Agent(대화형 AI)가 추가되어, 프롬프트(지시문)를 입력하는 것만으로 여러 툴을 자동으로 조합해 주게 되었습니다. 영상 편집 전문 지식이 없어도 누구나 프로 수준의 영상을 만들 수 있는 시대가 되고 있습니다.
한 화장품 제조사의 마케팅 부서에서는 신제품 출시마다 프로모션 영상을 제작해야 했습니다. 이전에는 제작사에 의뢰했지만 1편당 30만 원 이상의 비용이 들었고, 수정 사항을 주고받는 데도 시간이 걸렸습니다. Runway 도입 후에는 제품 이미지와 캐치카피를 입력하는 것만으로 Gen-4(이미지에서 영상을 생성하는 기능)가 자동으로 아름다운 영상을 만들어 줍니다. 예를 들어 립스틱 제품 사진을 불러들이고 "반짝반짝 빛나며 회전한다"라는 프롬프트를 입력하면, 15초 분량의 세련된 영상이 완성됩니다. 그 결과, 제작 비용을 90% 절감하고 출시까지의 속도도 3배 단축할 수 있었습니다.
식품 제조사의 SNS 담당자는 Instagram과 TikTok용으로 매주 3편 이상의 영상을 게시해야 했습니다. 그러나 사내에는 영상 편집 전문 스태프가 없었고, 외주를 맡기면 비용이 맞지 않았습니다. Runway의 Gen-4.5(텍스트에서 영상을 생성하는 기능)를 사용해 "레스토랑에서 파스타를 맛있게 먹는 사람들", "카페에서 친구들이 웃으며 커피를 즐기는 모습" 등의 프롬프트를 입력함으로써, 실사 같은 영상 소재를 단시간에 대량으로 생산할 수 있게 되었습니다. 또한 2026년 6월에 추가된 Seed Audio(음성 생성 AI)를 조합함으로써, BGM과 내레이션까지 일관되게 제작할 수 있습니다. 그 결과, SNS 광고 클릭률이 평균 40% 향상되어 매출에도 직결되고 있습니다.
IT 기업의 이벤트 담당 팀은 온라인 세미나와 컨퍼런스 공지 영상을 매달 제작하고 있었습니다. 이벤트마다 테마가 달라 매번 처음부터 기획을 구상하는 것이 부담이었습니다. Runway의 Aleph 2.0(기존 영상을 텍스트로 편집할 수 있는 기능)을 활용해, 과거의 이벤트 영상을 기반으로 새로운 버전을 제작하고 있습니다. 예를 들어 작년 세미나 영상에 "배경을 미래적인 오피스 공간으로 변경하고, 참가자의 복장을 캐주얼하게 한다"라는 프롬프트를 입력하는 것만으로, 완전히 새로운 분위기의 공지 영상이 완성됩니다. 그 결과, 제작 시간을 기존의 5분의 1로 단축하고 이벤트 신청 수도 평균 30% 증가했습니다.
대형 제조사의 인사 부서에서는 신입사원 교육 영상과 제품 매뉴얼 설명 영상을 정기적으로 업데이트해야 했습니다. 그러나 촬영 스튜디오 예약과 배우 캐스팅에는 시간과 비용이 모두 들었습니다. Runway를 사용하면 텍스트만으로 "공장 내에서 안전 장비를 착용한 작업자가 기계를 조작하는 모습"이나 "오피스에서 웃으며 선배 직원이 신입 직원에게 설명하는 장면" 등의 영상을 생성할 수 있습니다. 또한 Act-Two(퍼포먼스 캡처 기능)를 사용함으로써, 실제 직원의 움직임을 AI 캐릭터에 반영하는 것도 가능합니다. 그 결과, 교육 영상 제작 비용을 80% 절감하고 업데이트 빈도도 연 1회에서 분기별로 늘릴 수 있었습니다.
금융 서비스 기업의 마케팅 부서에서는 분기별 실적 보고 및 시장 분석 리포트를 고객에게 발신하고 있습니다. 기존에는 정지 화면의 그래프나 슬라이드뿐이었지만, 영상으로 제작하면 고객의 이해도와 인게이지먼트가 향상된다는 것을 알게 되었습니다. Runway를 사용해 "주가 차트가 3D 공간에서 상승과 하락을 반복한다", "매출 데이터가 막대 그래프로 동적으로 성장한다"와 같은 시각적으로 알기 쉬운 영상을 제작하고 있습니다. 특히 Gen-4를 사용해 정지 화면의 그래프에 움직임을 더함으로써, 데이터의 변화가 직관적으로 전달되게 되었습니다. 그 결과, 리포트 열람 시간이 평균 2배 늘어나고 고객으로부터의 문의도 25% 증가했습니다.
Runway를 기업에서 도입할 때는 몇 가지 주의 사항이 있습니다. 먼저 요금제 선택 방법입니다. 무료 플랜은 125크레딧(영상 약 1~2편 생성 분량)만 제공되며 워터마크가 삽입되므로, 상업적 이용에는 Standard 플랜(월 15달러) 이상이 필요합니다. 또한 크레딧은 매월 초기화되므로, 사용하지 못한 분량은 소멸됩니다. 사전에 월간 영상 제작 편수를 산정하여 적절한 플랜을 선택하세요. 다음으로 저작권 확인입니다. Runway로 생성한 영상은 상업적 이용이 가능하지만, 프롬프트에 타사의 상표나 저작물을 포함하지 않도록 주의해야 합니다. 마지막으로 품질 체크입니다. AI가 생성한 영상에는 때때로 부자연스러운 움직임이나 세부적인 어긋남이 발생할 수 있습니다. 공개 전에 반드시 사람이 직접 확인하고, 필요에 따라 Aleph로 미세 조정을 진행하세요.
이 글은 AI Friends 의 크로스포스트입니다.
