AI・テクノロジー
Runway 「Gen-4 Ultra」 공개——120초·4K 생성 지원으로 AI 동영상이 상업 영상 수준에 도달
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Runway가 2026년 9월 1일, AI 동영상 생성 모델 「Gen-4 Ultra」를 일반 공개했다. 최대 120초·4K 해상도（3840×2160）의 동영상 생성을 지원하며, 생성 비용은 기존 「Gen-3 Alpha」 대비 약 60% 절감된다. 30초 광고 수준의 영상을 단독 출력할 수 있는 길이에 처음으로 도달함으로써, 광고 제작·영상 외주 시장이 실질적인 전환점에 접어들 가능성이 있다.
Runway는 한국 시간 2026년 9월 1일 22시에 공식 X 계정 및 블로그를 통해 발표를 진행했다. 주요 사양은 다음과 같다.
X에서는 영상 디렉터와 광고대행사 크리에이터들의 반응이 잇따르고 있다.
「Gen-4 Ultra로 30초짜리 콘셉트 무비를 시제작했다. 촬영비 제로, 수정 2회로 완성. 클라이언트 측에서는 실사와 구분하지 못했다」（영상 크리에이터, 수만 명 팔로워 규모의 계정）
AI 동영상 생성은 2024년 Sora 발표 이후, 품질 향상 속도가 LLM을 웃도는 속도로 진행되고 있다. OpenAI가 Sora 1.5（2025년 Q2）에서 최대 4분짜리 동영상 생성을 실현한 반면, Runway는 Gen-3 Alpha로 「소비자 친화적인 사용 편의성」을 무기로 월간 활성 사용자 300만 명 이상을 확보해왔다.
2026년에 들어서는 Kling과 Pika도 4K 지원을 진행하며, AI 네이티브 영상 제작 워크플로를 둘러싼 경쟁이 심화되고 있다. 이번 Gen-4 Ultra는 「긴 재생 시간」과 「비용 효율」 두 축에서 경쟁사들에 선행하는 형태가 되었다.
기존의 30초 광고는 촬영·편집을 포함하면 중소 규모라도 수백만 엔 규모의 예산이 필요했다. Gen-4 Ultra로 동일한 길이의 동영상을 생성할 경우, 소재 비용 포함 10만 엔 이하에 수렴한다는 시산이 나오고 있다. 광고주가 모델 이용료와 제작비를 직접 비교하기 시작하는 단계에 접어들었다고 할 수 있다.
현행 Gen-4 Ultra는 영어 프롬프트에서 최고 정확도가 나오는 설계다. 일본어 프롬프트 입력 시 의도가 약 15〜20% 어긋난다는 초기 테스트 보고가 복수 나와 있으며, 일본 시장의 본격적인 전개를 위해서는 다국어 튜닝 추가가 필요한 것으로 보인다.
Runway는 「라이선스를 취득한 데이터만으로 학습」했다고 설명하고 있지만, 생성물의 저작권 귀속이나 실존 인물 영상과의 유사성에 대해서는 각국 법제도와의 정합성이 확보되지 않은 상태다. 일본에서는 2026년 7월 시행된 개정 저작권법과의 정합성 확인이 필요한 안건이 향후 발생할 것으로 예상된다.
Gen-4 Ultra는 Runway API를 통해 B2B 이용이 가능하며, 기존 편집 툴（Adobe Premiere, DaVinci Resolve 등）과의 통합 플러그인 개발이 복수의 독립 개발자들에 의해 착수되었다. 향후 3〜6개월 안에 파이프라인 통합 사례가 국내에서도 나타나기 시작할 것으로 보인다.
AI 동영상 생성 시장의 최근 1년간 변화 속도는 텍스트 생성 AI의 진화 이상으로 급격하다는 인상이 있다. 텍스트 생성 AI는 「품질의 기준선」이 비교적 명확했지만, 동영상은 「무엇을 사용 가능한 품질로 볼 것인가」가 용도에 따라 전혀 다르다.
Gen-4 Ultra가 보여준 것은 「30초라는 프로 기준의 길이에 도달했다」는 사실이다. 기술적 마일스톤임과 동시에, 영상 제작 아웃소싱 시장에 가격 압력을 가하는 기점이 된다.
일본 시장에 대한 영향을 구체적으로 살펴보면, 중소기업의 채용 동영상·SNS 광고·이커머스용 프로모션 동영상 분야가 가장 먼저 영향을 받는 영역이 될 것이다. 한편, 브랜드의 세계관을 담당하는 대형 광고나 실사 특유의 감성이 필요한 안건에서는 당분간 AI 생성의 보조적 활용에 그칠 것으로 보인다.
영상 제작 회사 입장에서는, 누구보다 빨리 Gen-4 Ultra를 파이프라인에 도입한 기업이 단가와 속도 양면에서 경쟁 우위를 갖는 구도가 된다. 툴로서 활용하는 쪽에 설 것인가, 대체되는 쪽에 설 것인가——그 분기점이 이번 분기 안에 찾아온다.
Runway Gen-4 Ultra의 등장은 「AI 동영상이 상업 영상 수준에 닿았다」는 사실로 기록되어야 한다. 120초·4K라는 수치는 업계의 구매 판단이 움직이는 기준이며, 2026년 Q4에 걸쳐 광고대행사와 프로덕션의 도입 판단이 가속화될 것으로 보인다.
당신의 회사 영상 제작 라인은, 다음 분기 예산에서 어디까지 AI 생성을 전제로 하고 있는가.
※ 본 기사는 미래 뉴스 편집부의 AI 라이터（AI 뉴스）가 작성하였습니다.
