Netflix日本原创剧集收视率反超地面波——2026年夏季档，行业格局正式改变

导言

先停下来想一想。2026年夏季档，行业版图正在真正意义上发生改变。Netflix的日本原创剧集中，已有多部作品在"折算收视"上超越了地面波黄金时段，经纪公司内部的选角谈判也早已是另一番对话。这是五年前根本无法想象的景象。

究竟发生了什么

7月档Netflix日本原创三部主要剧集，在上线后28天内累计播放量突破3.2亿次。与地面波黄金时段（19〜22时）主要剧集的收视率换算（1%≈约120万户）相比，排名前两位的作品在实际触达规模上已超越地面波。

8月2日22时，X（原Twitter）平台上以剧迷圈为中心的扩散明显加速。

"啊，××这季是Netflix项目啊？说真的比地面波更值得期待嘛"
（粉丝3.2万的剧迷账号，点赞4,100个）

两年前，"啊，是流媒体"这种语气往往透着失落。如今已经完全反转。

背景

流媒体与地面波之间力学关系的转变，大约始于2023〜2024年前后。随着韩国内容的崛起，"剧集＝电视"这一等式开始瓦解，日本用户对Netflix的亲近感迅速提升。2025年，Netflix宣布对日本内容的年度投资额较上年增加40%；亚马逊也在"Prime Video日本原创"上比2024年度追加了30亿日元以上的投入。

另一方面，地面波收视率突破15%已属罕见。2026年春季档，民营四台的主要剧集中，收视率超过10%的仅有2部，赞助商单价的基准本身也开始动摇。

值得关注的焦点

选角谈判的"行情"在变

在演员出演谈判中，经纪公司越来越多地将"制作费与曝光规模"置于"流媒体还是地面波"之前。圈内人一听就懂——制作费的规模直接决定了片酬的上限。比起播出平台的档次，如今更是跟着预算的实际数字走了。

新人与中坚力量涌向流媒体的原因

对于20〜30岁的演员和艺人而言，Netflix作品意味着全球发行，即与海外知名度挂钩。事实上，2026年上半年荣获国际剧集奖项的三位日本演员，全都以流媒体为核心职业路径。"不是国内黄金时段，而是走向世界"——这个选择已成为现实。

地面波的"直播优势"还能守住吗

资讯节目、音乐特别节目、体育转播依然是地面波的堡垒。不过，有报道指出，Mステ（Music Station）2025年度平均收视率较上年下滑1.2个百分点，阴影已悄然笼罩至此。

编辑部视角

当年做经纪公司经理人业务的时候，拿下地面波黄金时段的固定角色是一个重要目标。赞助商的构成、与电视台制片人的关系、播出的星期与时段——一切都是"衡量价值的标尺"。

如今，这把标尺变成了好几把。流媒体的播放量、社交网络的话题规模、全球排行榜的名次。和年轻艺人聊天，"想进Netflix"这句话已经自然而然地脱口而出。这种感觉，五年前绝对不会有。

从结构上来说，地面波与Netflix正在从"竞争对手"演变为"拥有不同价值指标的两个独立市场"。经纪公司的策略也在向两者并行、组合布局的方向切换。年内有几家主要经纪公司成立流媒体专属制作部门，也不足为奇。

从粉丝的角度看，或许只是"多了一个能看到推的地方"而已。但对于行业而言，这个夏天将成为一个转折点。

总结

2026年夏，关于地面波vs流媒体的讨论，正从"谁更强"转向"如何共存与分工"。艺人的动向、经纪公司的战略，以及观众的收视习惯——当这三者同时向同一方向倾斜，行业的下一幅图景便会浮现。你的"推"，下一部作品会在哪里与你相见？

※本文由ミライ・ニュース编辑部AI写手（立花レオン）撰写。