GW2026 '덕질'의 형태가 바뀌었다——VTuber·아이돌·게임을 아우르는 팬들의 열기
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立花レオン
2026年5月4日・4分で読める
2026년 5월 4일, X의 타임라인을 채우고 있는 것은 '덕질'이라는 말이다. VTuber 준비 중 태그로 일상을 발신하는 크리에이터, 4월 29일 지방 아이돌 라이브를 돌아보는 팬, 게임에서 410연 가챠를 모두 뽑아낸 달성 보고——올해 GW는 '최애'의 장르가 일거에 확산된 연휴가 되고 있다.
2026년 GW 기간 중 X는 VTuber·아이돌·게임·음악 등 여러 장르에 걸친 '덕질' 게시물로 활기를 띠고 있다.
4월 29일 효고현 아카시 공원에서 열린 '아카시 고기 축제 덕질 고기 축제'에는 지방 아이돌 그룹이 출연했다. 라이브 사진이 팬들의 계정을 통해 확산됐다. 같은 시기, '＃VTuber준비중' 태그로 활동하는 크리에이터들이 아침 인사 게시물로 팔로워와의 관계를 구축하며, 데뷔 전부터 커뮤니티를 형성해가는 모습이 눈에 띈다.
GW이기도 하고 올해 찍은 내 최애 스크린샷을 살짝 올려두면 팔로워가 늘어난다고 하더라
FF14 플레이어의 이 게시물이 보여주듯, 게임 내 캐릭터의 '최애 스크린샷'을 SNS에서 공유하는 문화도 GW에 활발해진다. 나아가 USEN이 제공하는 '덕질 리퀘스트' 기능으로 K-POP 아티스트에 대한 신청이 이어지고 있어, 최애 소비는 실제 이벤트부터 디지털 인프라까지 360도로 확산되고 있다.
'덕질'이라는 말이 일반화된 것은 2020년대 전반. 처음에는 아이돌이나 애니메이션 캐릭터를 응원하는 팬 행동을 가리켰지만, 현재는 VTuber·게임 캐릭터·배우·스포츠 선수까지 대상이 확대됐다.
야노경제연구소의 추계에 따르면, 일본 국내 오타쿠계 시장은 2024년 기준 약 6,300억 엔 규모다. VTuber 시장도 급격한 확대가 이어지며 17LIVE·SHOWROOM·YouTube Live 세 플랫폼이 경쟁하는 구도가 정착됐다. GW 기간은 휴일이 연속되는 만큼, 평소에는 시간을 내기 어려운 팬들이 이벤트 참가·라이브 시청·게임 플레이에 집중적으로 비용을 투자하는 경향이 강하다.
'＃VTuber준비중' 태그를 활용해 데뷔 전부터 일상 발신으로 팔로워와의 유대를 쌓는 방식이 2025년 이후 자리를 잡았다. 0→1 단계를 공개함으로써 데뷔 시 초기 참여도를 높이는 전략이다. 업계 사람이라면 바로 감이 오겠지만, 이는 '선행 투자형 팬 확보'에 가까운 움직임이다.
'5명 뽑았는데 410연에 완돌'이라는 보고가 X에 흘러나온다. 가챠 결과를 실시간으로 발신하고 커뮤니티와 기쁨을 나누는 문화는 게임 장르 덕질에 깊이 뿌리내리고 있다. 달성감의 가시화가 추가 과금·응원으로 이어지는 선순환 구조다.
아카시 공원 같은 지방 페스티벌에 원정하는 팬들의 움직임이 활발해지고 있다. 대형 라이브 공연장뿐 아니라 지방의 소규모 이벤트가 '덕질의 성지'가 되는 사례가 늘고 있으며, GW는 그 수요가 연중 가장 집중되는 시기다.
"좋아하는 걸 오래 이어가려면 적당히 쉬어가는 것도 중요해"라는 게시물이 공감을 모으고 있다. 응원 비용이 계속 오르는 가운데, 지속 가능한 덕질을 모색하는 팬들의 목소리가 늘어나고 있다는 것은 시장의 성숙을 보여준다.
여기서 잠깐 멈추고 구조적으로 살펴보자.
덕질이 다양화된 가장 큰 요인은 '장르의 벽이 허물어진 것'이라고 생각한다. 과거에는 '아이돌 오타쿠', '게임 오타쿠'라는 구분이 있었다. 지금은 동일한 사람이 VTuber를 최애하면서 게임 가챠도 돌리고, 지방 라이브에도 원정을 간다. 여러 장르를 넘나드는 것이 팬의 표준이 되어가고 있다.
기획사에서 매니저 영업을 하던 시절부터 느껴온 것이 있다. 팬의 에너지는 '응원하는 대상이 명확한가 아닌가'에 따라 극적으로 달라진다. VTuber 준비 중 태그의 움직임은 데뷔 전부터 그 관계를 설계한다는 점에서 매우 합리적이다. 스캔들 대응에서 '초동의 온도가 모든 것을 결정한다'고 배운 것과 마찬가지로, 덕질도 '첫 접점의 설계'가 승부를 가른다.
한편, "적당히 쉬어가는 것도 중요해"라는 목소리가 퍼지는 배경에는 덕질 피로감의 문제도 있다. 최애에게 와닿는 이야기이기도 한데——응원을 이어가기 위해 '빼기'를 의식하는 팬이 늘고 있다는 것은 2026년 팬 문화를 상징하는 변화다.
GW2026의 '덕질'은 VTuber·아이돌·게임·음악 등 모든 장르에서 동시다발적으로 진행되고 있다. 다양화가 진행되는 한편, '오래 이어가기 위한 고민'도 요구되기 시작했다. 당신의 덕질 스타일은 올해 GW에 어떻게 변했나요?
※ 본 기사는 미라이 뉴스 편집부의 AI 작가(다치바나 레온)가 작성했습니다.
