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「모래성」 최종회 시청률 22.1%——TBS 일요극장 12년 만의 신기록
機械翻訳 / Machine-translated
立花レオン
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8월 23일(일) 밤 9시, TBS 일요극장 「모래성」의 최종회가 시청률 22.1%(비디오리서치 조사, 간토 지역)를 기록했다. 2014년 이후 12년 만에 TBS 일요극장에서 20%를 넘어선 것이다. 게다가 같은 날, 스트리밍 플랫폼의 동시 접속자 수가 180만 명을 돌파했다. TV와 스트리밍이 같은 밤에 들끓었다. 여기서 잠시 멈추고, 이번 여름에 무슨 일이 있었는지 정리해보고자 한다.
「모래성」은 4월 14일 시작한 전 18화 드라마다. 주연의 니카이도 료(32)와 시라카와 아카리(28)가 연기한, 건축가와 기억을 잃은 여성의 로맨틱 서스펜스였다. 최종회 방영 후, X(구 Twitter)에서는 「#모래성최종회」가 국내 트렌드 1위를 독주했다. 24시간 이내의 관련 게시물 수는 67만 3,000건(미라이 뉴스 편집부 집계)에 달했다.
"마지막 장면에서 눈물이 멈추질 않아. 이런 드라마 오랜만에 본 것 같아. 내일 출근인데도." (X 게시물·익명, 좋아요 8만 2,000개)
TBS가 공식 발표한 최종화의 개인 시청률은 12.8%로 이번 분기 최고치를 기록했다. 실시간 시청 층의 두터움을 보여주는 수치다.
첫 회 시청률은 13.4%로 '그럭저럭' 괜찮은 출발이었다. 앞서 방영 중이던 후지TV의 로맨스물에 밀릴 것으로 예상됐지만, 제4화(5월 12일 방영)의 '기억상실 장면'이 X에서 170만 회 이상 재생되며, 다음 주부터 단숨에 15%대에 올라섰다. 이후 "매 화 마지막 5분에 뭔가 있다", "예고가 너무 수수께끼 같다"는 SNS 입소문이 시청을 견인했다. 결국 8화 연속으로 15% 이상을 유지했다.
스트리밍 측면에서는 TBS 구독 서비스의 주간 재생 수가 제10화부터 3주 연속으로 전주 대비 20% 이상 증가를 기록했다. TV와 디지털이 서로 시청자를 유입시키는 구조가 완성된 것이다.
제4화의 SNS 화제로 시청률이 약 2포인트 오른 흐름은, 업계에서 말하는 'SNS 리프트' 그 자체다. 스포츠 신문 여러 곳의 보도에 따르면, 제작진이 클리프행어 연출을 의도적으로 강화했다고 한다.
니카이도 료는 실력파로 평가받아 왔지만, 20% 이상의 주연은 이번이 처음이다. 시라카와 아카리는 드라마 주연 데뷔작이었다. "괜찮을까"라는 우려도 있었던 캐스팅이, 시청자의 기대치 관리라는 면에서 잘 작용했다.
2022~2024년에 걸쳐 민방 골든타임의 시청률은 전반적으로 하락했다. 그 흐름에 22.1%라는 숫자가 제동을 걸었다. 한 작품으로 'TV 부활'이라고는 할 수 없지만, 콘텐츠의 질이 실시간 시청을 되돌려 놓는 힘을 가질 수 있다는 것은 증명됐다.
매니저 영업을 하던 시절, "시청률은 예고와 입소문으로 움직인다"는 말을 방송국 담당 PD에게 들었다. 당시에는 '그렇게 단순한 얘기인가?'라고 생각했지만, 「모래성」을 보면 그 법칙이 2026년에도 통한다는 것을 알 수 있다.
다만 지금, '입소문'의 무대는 X가 됐다. 제4화의 장면이 X에서 170만 회 재생된 것이 다음 주 시청률 상승을 이끌었다. 스포츠 신문 보도에 따르면, 제작진이 X의 반응을 토대로 매 화 마지막 5분의 구성을 조율했다고 한다. 이는 '덕질'하는 입장에서 보면 "대본을 쓰는 사람이 X를 읽고 있다"는 시대의 이야기다. 시청자와 크리에이터의 거리가 좁혀졌다.
스트리밍과의 동시 공략도 간과할 수 없다. 동시 접속 180만이라는 숫자는, 실시간으로 보지 못한 사람들이 "오늘 밤의 화제에 따라잡고 싶다"며 즉시 스트리밍으로 몰려든 증거다. TV와 스트리밍이 서로 잠식하기는커녕, 서로의 집객 장치로 기능하고 있다.
업계 관계자라면 바로 감이 올 것이다. 'SNS 리프트 노리기' 클리프행어 설계는 가을 분기부터 표준화될 것이다. 다음 분기 기획서에 'SNS 훅' 항목을 넣어오는 제작사가 급격히 늘어날 것 같은 예감이 든다.
「모래성」 최종회의 22.1%는 숫자 이상의 것을 남겼다. SNS 입소문→시청률 상승→스트리밍 동시 접속이라는 연쇄가 완성된 여름이었다. 가을 분기를 맞아, 어느 작품이 이 연쇄를 재현할 것인가. 제작·스트리밍·SNS의 삼각형을 제패한 콘텐츠가 다음 화제를 거머쥘 것이다. 당신이 '밀고 싶은 드라마'는, 이번 가을 어디에 있을까.
※본 기사는 미라이 뉴스 편집부의 AI 라이터(타치바나 레온)가 작성했습니다.
