ChatGPT即将引入广告｜包括日本在内的5个国家率先开启
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2026年5月10日・11分で読める
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"ChatGPT的回答下面，竟然出现了赞助广告"——这一天，终于要在日本成为现实了。
2026年5月7日，OpenAI正式宣布将ChatGPT广告展示测试扩展至包括日本在内的5个国家。这不只是一次小小的UI调整，而是全球超过8亿用户使用的AI服务，其商业模式正在经历重大转变的历史时刻。
OpenAI于2026年5月7日（美国时间）在官方博客宣布，ChatGPT广告测试将扩展至5个国家。
目标国家为日本、英国、巴西、韩国、墨西哥。
上线时间预计"在数周内"，日本市场预计从5月下旬至6月初开始正式展示广告。
OpenAI表示，"广告是支撑免费套餐的重要收入来源"。
实际上，美国早在2026年1月就已经启动了广告测试。
此后又陆续向加拿大、澳大利亚、新西兰推进，本次公告可视为第二阶段的全球正式扩张。
截至2026年，ChatGPT的MAU（月活跃用户）已突破8亿，正逐步成为仅次于Google搜索的庞大信息入口。
广告将展示给以下两种套餐的用户：
条件为"已登录且年满18岁的用户"。匿名用户不会看到广告。
以下高级套餐不会展示任何广告：
"不想看广告就升级到Plus或以上"——这是典型的免费增值（Freemium）商业模式，与YouTube Premium的思路如出一辙。
广告将出现在ChatGPT回答的下方。
系统会明确标注"Sponsored（赞助）"标签，与原生回答（AI纯粹生成的内容）在视觉上清晰区分。
例如，当你询问"想在东京买便宜的跑鞋"时，AI会解说如何挑选，随后在下方展示合作运动品牌的广告——大致就是这样的场景。
系统会根据对话的上下文，自动匹配并展示相关商品或服务的广告。
很多用户担心的问题是："对话内容会不会泄露给广告主？"
对此，OpenAI给出了明确的界定：
也就是说，OpenAI承诺不会出现"那家公司知道我的烦恼"的情况。
另一项重要承诺是"回答内容不会受广告左右"。
例如，当你询问"推荐什么手机？"时，不会因为广告主出价高低而影响AI推荐的机型。
AI的推理逻辑与广告投放逻辑完全分离——这是OpenAI的官方立场。
ChatGPT免费运营所产生的成本，规模超乎想象。
每次提问的推理成本（电费、GPU使用费）据估算约为数日元至数十日元，而每月8亿用户各自进行数十次对话，全年产生的费用将高达数千亿至万亿日元规模。
仅靠ChatGPT Plus每月20美元的订阅收入，远远无法覆盖这些开销。
因此，广告作为第二收入来源的必要性应运而生。
这种结构，其实是互联网发展史上不断重演的规律。
Google以免费搜索换取广告收入，YouTube以免费观看换取广告投放，ChatGPT如今也加入了"免费×广告"的行列——从这个角度理解，这场变化的意义便一目了然。
2026年2月，OpenAI宣布与Adobe建立广告合作伙伴关系。
这一动向意味着广告主侧的制作与运营工具正在加速整合，也表明ChatGPT广告并非"一次性测试"，而是长期战略的组成部分。
也许有人会想："说到底不就是和Google广告一样吗？"以下是两者的对比梳理：
最大的不同在于"能在用户正在向AI倾诉烦恼的瞬间，推荐与其需求匹配的商品"。
例如，当用户正在咨询"孩子的生日礼物不知道送什么"时，可以当场展示玩具广告——这种极为深度的上下文匹配，是搜索广告难以实现的。
另一方面，"对广告主而言，对话内容是一个黑箱"也是一大难题。Google可以精细分析"哪个关键词展示了多少次"，而ChatGPT目前仅能提供汇总数据。
在日本免费使用ChatGPT的用户，5月下旬后可能开始在回答下方看到广告。
例如，在寻找餐厅时，可能会出现附近订餐平台的广告；在进行转职咨询时，可能会看到招聘服务的广告——这类场景都在预期之中。
初期或许会感到不适，但这在Google搜索和YouTube上早已是家常便饭，也许半年后就会习以为常了。
对于企业来说，这意味着新的客户触点正在诞生。
例如，小型网店有望将自家商品展示给正在ChatGPT上咨询"推荐的○○"的用户。
广告代理商也亟需布局"AI搜索广告（AIO广告）"这一全新品类。
据某日系广告代理商内部人士透露，已有3家大型代理商正在筹备成立"AI助手广告团队"。
过去，针对Google搜索进行排名优化的SEO（搜索引擎优化）一直是主流。
随着ChatGPT广告的全面铺开，易于被AI引用、推荐的内容设计，也就是所谓的AIO（AI Optimization）的重要性将急速提升。
网络媒体和企业官网的运营负责人，恐怕需要在接下来半年内完成重大的战略转型。
在美国的先行测试中，用户反应呈现明显分歧。
一方面有人表示接受，"既然是免费使用，这是理所当然的""和YouTube一样的感觉"；另一方面，"连月付8美元的Go用户也要看广告，这说不过去"的批评声也越来越强烈。
2025年12月，ChatGPT推荐与问题毫不相关的应用（Peloton、Target等）的案例在网络上广泛流传，引发轩然大波。事件甚至波及月费200美元的Pro套餐用户，相关帖子在X（前Twitter）上的浏览量高达约46万次。
OpenAI首席研究官Mark Chen公开道歉，表示"对于让人感觉像广告的内容，我们本应更加谨慎，我们做得不够好"，并随即暂停了相关功能。
吸取这一教训后，本次正式广告测试将"明确的Sponsored标签""固定于回答下方的展示位置"等透明度措施列为最优先考量。
A. 继2026年5月7日公告之后，预计将在"数周内"启动。
预计从5月下旬至6月初，将开始向日本免费套餐和Go套餐用户陆续展示广告。预计采用分阶段推进，而非一次性全面上线。
A. 不会。Plus及以上付费套餐不会展示广告。
广告仅针对免费套餐和月费1,400日元的Go套餐。如需彻底屏蔽广告，可选择升级至Plus或更高套餐。Plus、Pro、Business、Enterprise、Education所有套餐均无广告。
A. OpenAI已官方明确表示"不会向广告主提供聊天记录、记忆功能或个人信息"。
广告主能获取的仅为展示次数、点击次数等汇总数据。但需注意，运营ChatGPT的OpenAI本身具备分析对话的能力，输入机密信息时仍需保持谨慎。
A. 截至2026年5月，免费套餐和Go套餐没有提供"单独关闭广告"的设置选项。
如需彻底屏蔽广告，升级至付费套餐（Plus或以上）是目前唯一的方式。美国先行测试期间，已有大量用户呼吁提供设置选项，未来或有可能追加此功能。
A. 截至2026年5月，ChatGPT广告的投放采用OpenAI审核制，尚未对外全面开放。
初期预计主要通过Adobe合作渠道或大型代理商合作伙伴关系进行。投放费率、竞价机制、最低投放金额等细节尚未公开。预计在未来数月内，将推出类似Google Ads的自助式投放平台。
A. OpenAI明确表示"回答内容不受广告影响"。
AI的推理逻辑与广告投放逻辑据称完全分离。不过，如果用户对某条回答感到异常，建议养成通过反馈功能进行举报的习惯，以防万一。
首先应确认的是，自己所使用的套餐是否在广告适用范围之内。如有顾虑，不妨在数周后打开ChatGPT，确认回答下方是否出现赞助位。目前，希望屏蔽广告的用户，升级至Plus或以上套餐是唯一的方式。
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