GoogleがGemini「AIマーク」非表示設定を追加 EU規制と真逆の選択
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この記事でわかること
2026年8月14日、GoogleのVP Josh Woodward氏が、Gemini（ジェミニ、Googleの生成AI）とFlow（フロウ、AI映像制作ツール）で生成される画像・動画・楽曲に付く小さなスパークアイコンを非表示にできる設定を追加すると発表しました。
このスパークアイコンは「これはAIが作りました」と示す目印で、これまでは自動的に表示されていました。つまり、AIで作った画像を友達に見せるとき、必ず「AIマーク」が付いていたわけです。
新しい設定は、gemini.google.com（ジェミニのウェブ版）またはモバイルアプリの設定画面から「Media Watermark」という項目を探し、「Show watermark」をオフにするだけです。
この設定をオフにすると、その後に生成するすべてのコンテンツ（画像、動画、音楽）から目に見えるマークが消えます。ただし、法律でAIマークの表示が義務付けられている国では引き続き表示されます。
ここで重要なのは、「目に見えるマーク」を消せるだけであって、「AI生成の証拠」まで消えるわけではない点です。
Googleは「SynthID（シンセID）」という不可視の透かし技術と、「C2PA」というメタデータ（ファイルに埋め込まれた情報）の標準規格を使って、すべてのコンテンツに「これはAIが作った」という記録を残し続けます。
つまり、見た目にはAIマークが消えても、専用のツールで調べれば「このファイルはGeminiで生成されました」とわかる仕組みが残るのです。たとえば、写真を投稿するSNSが「このアカウントはAI画像ばかり投稿している」と検出することは技術的に可能です。
この発表のタイミングが絶妙です。というのも、2026年8月2日にEU（ヨーロッパ連合）でAI法の透明性義務が施行されたばかりだからです。
EU AI法の第50条では、AI生成コンテンツに「機械が読み取れる形式でマークを付ける」ことが義務化されました。つまり、ヨーロッパでAIサービスを提供する企業は、画像や動画に「これはAIです」とわかる印を付けなければならないのです。
さらに興味深いのが、Anthropic（アンソロピック、ClaudeというAIを開発する企業）の動きです。Anthropicは8月11日、つまりGoogleの発表の3日前に、Claudeで生成したテキストとファイルに「見えない透かし」を埋め込むと発表しました。
AnthropicはEU AI法に対応するため、透明性を最優先にしてグローバル（日本を含む）に不可視マークを義務化する道を選びました。一方、Googleはユーザーに「見えるマークを消す自由」を与える選択をしたわけです。
この2つの企業のアプローチは真逆に見えますが、実はどちらも「見えないマークは残す」という点では一致しています。違うのは、ユーザーに見せるかどうかの選択肢を与えるか否か、という設計思想です。
Josh Woodward氏によれば、この機能追加は「7月にまとめたユーザーフィードバックの上位10項目のうち6位」だったそうです。
なぜユーザーはマークを消したいのでしょうか？ 考えられる理由はいくつかあります。
つまり、AIを道具として使うとき、最終成果物に「これは道具で作りました」という札を付けるかどうかは、作り手が決めたいという要望です。
Googleはこの要望を受けて、「安全性（SynthIDとC2PAで検証可能にする）」と「自由度（見た目はユーザーが決める）」のバランスを取る設計を選んだと言えます。
日本では現時点でAI生成コンテンツへのウォーターマーク表示を法律で義務付ける規制はありません。したがって、日本のGeminiユーザーは今回の設定を自由に使えます。
具体的には、以下のようなことが可能になります。
ただし、SynthIDとC2PAは常に埋め込まれるため、ファイルを受け取った側が検証ツールを使えば「これはGeminiで生成された」と判別できます。
また、将来的に日本でもAI生成コンテンツの表示義務が法制化される可能性はゼロではありません。その場合は、設定がオフでも自動的にマークが表示される仕組みがすでに用意されています。
今回のGoogleの判断は、AI業界が「透明性」と「ユーザー体験」のバランスをどう取るかという大きなテーマを浮き彫りにしました。
EU AI法のような規制は、偽情報の拡散やディープフェイク（本物そっくりの偽動画）による被害を防ぐために重要です。一方で、クリエイターや企業がAIを道具として自由に使いたいというニーズも現実にあります。
OpenAI（オープンエーアイ、ChatGPTを開発）、Adobe（アドビ、画像編集ソフトで有名）、Meta（メタ、FacebookやInstagramの運営企業）なども、C2PA規格を採用してメタデータによる透明性を確保しつつ、ユーザー向けの表示をどう設計するか試行錯誤しています。
今後は「不可視マークは義務、可視マークは選択」という方向性が業界標準になる可能性があります。つまり、見た目の自由度は保ちつつ、技術的には常に検証可能にするというバランスです。
また、SNSプラットフォーム側が「AI生成コンテンツには自動でラベルを付ける」機能を実装し始めれば、個々のAIサービスがマークを表示するかどうかは相対的に重要性が下がるかもしれません。
この記事は AI Friends からのクロスポストです。
