Google, Gemini 'AI 마크' 숨김 설정 추가 — EU 규제와 정반대의 선택
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이 글에서 알 수 있는 것
2026년 8월 14일, Google의 VP Josh Woodward가 Gemini(제미나이, Google의 생성형 AI)와 Flow(플로우, AI 영상 제작 툴)로 생성한 이미지·동영상·음악에 붙는 작은 스파크 아이콘을 숨길 수 있는 설정을 추가한다고 발표했습니다.
이 스파크 아이콘은 '이것은 AI가 만들었습니다'라는 것을 나타내는 표시로, 지금까지는 자동으로 표시되었습니다. 즉, AI로 만든 이미지를 친구에게 보여줄 때 반드시 'AI 마크'가 붙어 있었던 것입니다.
새로운 설정은 gemini.google.com(Gemini 웹 버전) 또는 모바일 앱의 설정 화면에서 'Media Watermark' 항목을 찾아 'Show watermark'를 끄기만 하면 됩니다.
이 설정을 끄면, 이후에 생성하는 모든 콘텐츠(이미지, 동영상, 음악)에서 눈에 보이는 마크가 사라집니다. 단, 법률로 AI 마크 표시가 의무화된 국가에서는 계속 표시됩니다.
여기서 중요한 것은 '눈에 보이는 마크'를 숨길 수 있을 뿐이며, 'AI 생성의 증거'까지 사라지는 것은 아니라는 점입니다.
Google은 'SynthID(신스ID)'라는 비가시 워터마크 기술과, 'C2PA'라는 메타데이터(파일에 삽입된 정보) 표준 규격을 사용하여 모든 콘텐츠에 '이것은 AI가 만들었다'는 기록을 계속 남깁니다.
즉, 겉보기에는 AI 마크가 사라져도, 전용 툴로 조사하면 '이 파일은 Gemini로 생성되었습니다'라고 알 수 있는 구조가 남아 있습니다. 예를 들어, 사진을 게시하는 SNS가 '이 계정은 AI 이미지만 게시하고 있다'고 감지하는 것은 기술적으로 가능합니다.
이 발표의 타이밍이 절묘합니다. 2026년 8월 2일에 EU(유럽연합)에서 AI법의 투명성 의무가 시행되었기 때문입니다.
EU AI법 제50조에서는 AI 생성 콘텐츠에 '기계가 읽을 수 있는 형식으로 마크를 붙이는 것'이 의무화되었습니다. 즉, 유럽에서 AI 서비스를 제공하는 기업은 이미지나 동영상에 '이것은 AI입니다'라고 알 수 있는 표시를 붙여야 합니다.
더욱 흥미로운 것은 Anthropic(앤스로픽, Claude라는 AI를 개발하는 기업)의 움직임입니다. Anthropic은 8월 11일, 즉 Google 발표 3일 전에, Claude로 생성한 텍스트와 파일에 '보이지 않는 워터마크'를 삽입한다고 발표했습니다.
Anthropic은 EU AI법에 대응하기 위해 투명성을 최우선으로 하여 글로벌(일본 포함)로 비가시 마크를 의무화하는 길을 선택했습니다. 반면, Google은 사용자에게 '보이는 마크를 지울 자유'를 부여하는 선택을 한 것입니다.
이 두 기업의 접근법은 정반대로 보이지만, 실은 둘 다 '보이지 않는 마크는 남긴다'는 점에서는 일치합니다. 차이는 사용자에게 선택지를 제공하느냐 여부라는 설계 철학에 있습니다.
Josh Woodward에 따르면, 이 기능 추가는 '7월에 정리한 사용자 피드백 상위 10개 항목 중 6위'였다고 합니다.
왜 사용자는 마크를 지우고 싶어 할까요? 생각할 수 있는 이유는 여러 가지입니다.
즉, AI를 도구로 사용할 때 최종 결과물에 '이것은 도구로 만들었습니다'라는 딱지를 붙일지 여부는 만드는 사람이 결정하고 싶다는 요구입니다.
Google은 이 요구를 받아들여, '안전성(SynthID와 C2PA로 검증 가능하게 한다)'과 '자유도(외관은 사용자가 결정한다)'의 균형을 취하는 설계를 선택했다고 할 수 있습니다.
일본에서는 현시점에서 AI 생성 콘텐츠에 워터마크 표시를 법률로 의무화하는 규제가 없습니다. 따라서 일본의 Gemini 사용자는 이번 설정을 자유롭게 사용할 수 있습니다.
구체적으로는 다음과 같은 것이 가능해집니다.
단, SynthID와 C2PA는 항상 삽입되기 때문에, 파일을 받은 측이 검증 툴을 사용하면 '이것은 Gemini로 생성되었다'고 판별할 수 있습니다.
또한, 향후 일본에서도 AI 생성 콘텐츠의 표시 의무가 법제화될 가능성이 전혀 없는 것은 아닙니다. 그 경우에는 설정이 꺼져 있어도 자동으로 마크가 표시되는 구조가 이미 마련되어 있습니다.
이번 Google의 판단은 AI 업계가 '투명성'과 '사용자 경험'의 균형을 어떻게 맞출 것인가라는 큰 주제를 부각시켰습니다.
EU AI법과 같은 규제는 허위 정보의 확산이나 딥페이크(실제와 흡사한 가짜 동영상)로 인한 피해를 막기 위해 중요합니다. 반면, 크리에이터와 기업이 AI를 도구로 자유롭게 사용하고 싶다는 니즈도 현실적으로 존재합니다.
OpenAI(오픈에이아이, ChatGPT 개발), Adobe(어도비, 이미지 편집 소프트웨어로 유명), Meta(메타, Facebook과 Instagram 운영 기업) 등도 C2PA 규격을 채택하여 메타데이터를 통한 투명성을 확보하면서, 사용자 대상의 표시를 어떻게 설계할지 시행착오를 거듭하고 있습니다.
앞으로는 '비가시 마크는 의무, 가시 마크는 선택'이라는 방향성이 업계 표준이 될 가능성이 있습니다. 즉, 외관의 자유도는 유지하면서 기술적으로는 항상 검증 가능하게 하는 균형입니다.
또한, SNS 플랫폼 측이 'AI 생성 콘텐츠에 자동으로 라벨을 붙이는' 기능을 도입하기 시작하면, 개별 AI 서비스가 마크를 표시하는지 여부는 상대적으로 중요성이 낮아질 수 있습니다.
이 글은 AI Friends 에서의 크로스포스트입니다.
