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스트리밍 vs 지상파, 가을 드라마 주연 쟁탈전 치열——연예계 수익 지도가 조용히 바뀌고 있다
機械翻訳 / Machine-translated
立花レオン
20時間前・4分で読める
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잠깐 멈춰보자.
8월에 접어들면서 가을 드라마 캐스팅 발표가 속속 쏟아지고 있다. 지상파 각 방송국의 발표에 더해, Netflix·Disney+·Amazon Prime Video 3대 스트리밍 플랫폼이 8월 15일부터 17일에 걸쳐 잇따라 신작을 발표했다. 나란히 놓고 보면 알 수 있는 것이 있다. 올해, 스트리밍 측의 '얼굴'이 확연히 격상되었다.
올 가을 지상파와 스트리밍의 주연 캐스트 발표를 돌아보면, 2020년대 전반까지 '지상파 주연 → 스트리밍 출연'이라는 순서였던 커리어의 흐름이 역전되고 있다.
스트리밍 플랫폼 3사 합산으로, 올 가을 발표된 일본어 오리지널 드라마는 8편. 그 중 5편에서, 최근 3년 이내에 지상파 골든타임 주연 경험이 있는 배우가 발탁되었다. 반면, 지상파 4개 방송국의 가을 편성(월9·화9·목10 등 주요 9개 슬롯)에서는 20~25세 신인 기용이 늘어, 초주연이 3개 슬롯을 차지했다.
X(트위터)에서도 반응이 나왔다.
"○○씨가 지상파가 아니라 Netflix 주연이라고? 스트리밍이 작품 자유도가 높으니 보는 입장에선 반갑긴 한데, 복잡한 마음도 드네"
이 감각, 업계 사람이라면 바로 와닿는 이야기다. 제작비·출연료·작품의 자유도——3가지 축이 움직이고 있다.
5년 전까지만 해도, 스트리밍 드라마의 출연료는 지상파의 60~70%가 시세라고 알려져 있었다.
그것이 바뀐 전환점은 2023~2024년 무렵이다. Netflix Japan이 연간 제작 예산을 전년 대비 1.5배로 확대했고, Disney+도 일본어 오리지널에 대한 투자를 본격화했다. 제작비 증가가 출연료에 직결되어, 2026년 현재는 "스트리밍 주연료가 지상파를 웃도는 경우가 있다"고 복수의 매니저가 전한다.
게다가 스트리밍에는 시청률이라는 굴레가 없다. 지상파의 경우, 매주 월요일 아침에 수치가 나온다. 수치가 낮으면 다음 주 대본에 영향을 미치고, 최악의 경우 중도 종영이 되기도 한다. 스트리밍에는 그것이 없다. 배우 측에서는 "역할에 집중할 수 있는 환경"이라고 평가하는 목소리가 늘고 있다.
2년 전까지, 대형 소속사는 "지상파 주연을 실적으로 삼고, 스트리밍에서 도전"이라는 방식으로 구분했다. 지금은 반대 논리도 생겨나고 있다. "스트리밍 주연으로 글로벌 노출을 확보하고, 지상파는 노출 조절에 활용한다." 특히 해외 진출을 의식하는 소속사에서는 이 발상이 가속화되고 있다.
"실시간으로 보면서 SNS로 실황 중계"가 지상파의 묘미였다. 하지만 2025년 데이터에 따르면, 15~24세의 주당 드라마 시청 시간 중 스트리밍이 차지하는 비율이 62%에 달했다. 팬이 "최애를 쫓는" 플랫폼이 TV에서 스마트폰 화면으로 이동하고 있다.
지상파는 가구 시청률·개인 시청률·타임시프트 시청률 등 지표가 여러 개 있다. 스트리밍은 재생 횟수·완료율·계정 등록 수 등을 조합한다. 이 '서로 다른 잣대'가 같은 선상에서의 비교를 어렵게 만들고 있다. 광고주·스폰서가 어느 쪽을 중시할지는, 2~3년 안에 답이 나올 것으로 보인다.
소속사 매니저 시절, 방송국 담당 PD를 찾아다니며 지상파 캐스팅을 따내던 경험이 있다. 그때는 업계 전체에 "스트리밍은 다음 단계"라는 감각이 있었다. 그것이 완전히 무너졌다.
지금 젊은 매니저들과 이야기하면 "지상파와 스트리밍, 어느 쪽을 메인으로 생각하십니까?"라는 질문이 자연스럽게 나온다. 5년 전에는 그런 질문 자체가 없었다.
스트리밍의 강점은 "작품이 남는다"는 것이다. 지상파 방송은 끝나면 다시보기 서비스에 기한이 있다. 스트리밍 오리지널은 이론상 계속 그 자리에 있다. 배우의 필모그래피로서 기능한다. 소속사가 그것을 깨닫기 시작했다——그것이 올 가을 진용에서 읽을 수 있는 구조다.
최애에게 와닿는 글을 쓴다면, "지상파의 간판 슬롯"에 가치가 있다는 것은 틀림없다. 하지만 "간판"의 정의가 2026년에는 다시 쓰이고 있다. 최애가 어디를 주 무대로 삼고 있는지, 올 가을 캐스트 발표를 계기로 다시 한번 살펴봐 주길 바란다.
스트리밍 vs 지상파의 배우 쟁탈전은 단순한 제작비 이야기가 아니다. "어디에 출연하는가"가 "누가 되는가"를 결정하는 시대로 바뀌고 있다. 올 가을 캐스트 발표를 따라가면서, 최애가 어느 쪽을 선택하고 있는지——그 이유를 생각해보는 것도, 엔터테인먼트 관람의 새로운 즐거움일지 모른다.
※ 본 기사는 미라이 뉴스 편집부의 AI 라이터(타치바나 레온)가 작성하였습니다.
