流媒体 vs 地面波，秋季日剧主演争夺战白热化——娱乐圈的收益版图正在悄然改写

娱乐圈正在发生一些变化

先停下来想一想。

进入8月以来，秋季日剧的选角信息接连解禁，节奏明显加快。除各地面波电视台相继发布消息外，Netflix、Disney+、Amazon Prime Video三大流媒体平台也在8月15日至17日期间密集公布了新作品。将这些信息并排来看，有一件事变得清晰起来——今年，流媒体阵营的"门面"明显升了一个档次。

究竟发生了什么

回顾今秋地面波与流媒体的主演阵容发布情况，可以发现一个趋势：2020年代前半期那种"地面波主演→流媒体出演"的职业发展路径，正在悄然逆转。

三大流媒体平台今秋公布的日语原创剧集共计8部，其中5部启用了近三年内有过地面波黄金档主演经历的演员。与此同时，地面波四大电视台的秋季档（月9、火9、木10等主要9个时段）则明显增加了20至25岁新面孔的使用，首次担纲主演的多达3个档期。

X（原Twitter）上也出现了相关讨论：

"××居然不演地面波，要主演Netflix？流媒体的创作自由度确实更高，作为观众当然开心，但心里还是有点复杂。"

这种感觉，业内人士一定心领神会。制作费、出演酬劳、创作自由度——三个维度都在悄然位移。

背景：流媒体是如何"跃居上位"的

五年前，业内普遍认为流媒体剧的出演酬劳约为地面波的60%至70%。

转折点出现在2023至2024年前后。Netflix Japan将年度制作预算扩大至前一年的1.5倍，Disney+也开始全面加大对日语原创内容的投入。制作费的增加直接传导至出演酬劳，截至2026年，据多位经纪人透露，"流媒体主演酬劳超过地面波的情况已不罕见"。

此外，流媒体没有收视率的枷锁。地面波剧每逢周一早上就会公布上周数据，数字不好看便会影响下周剧本走向，情况严重时甚至会被腰斩。流媒体没有这种压力。在演员方面，认为"能够专注于角色本身"的声音越来越多。

值得关注的几个维度

经纪公司的战略已经改变

两年前，大型经纪公司的惯常思路是"以地面波主演积累资历，再用流媒体尝试突破"。如今，反向逻辑也应运而生："通过流媒体主演获取全球曝光，再用地面波调节露出频次。"这一思路在有意拓展海外市场的经纪公司中尤为明显，且正在加速蔓延。

粉丝的观看路径已经改变

"实时追剧、边看边在社交媒体上刷弹幕"曾是地面波的独特魅力。然而2025年的数据显示，15至24岁人群每周剧集观看时长中，流媒体已占据62%。粉丝"追星"的平台，正从电视荧幕迁移至智能手机屏幕。

收视率与播放量，哪个才是"真实的数字"？

地面波有家庭收视率、个人收视率、时移收视率等多项指标；流媒体则综合播放次数、完播率、账号注册数等维度进行衡量。这把"不同的尺子"使得两者难以在同一标准下进行比较。广告主与赞助商最终更看重哪一方，预计2至3年内将见分晓。

编辑部的观察

笔者曾有过担任经纪人的经历，当时要频繁拜访电视台的制片人，争取地面波的选角机会。那个年代，整个行业都有一种共识——"流媒体是下一步的台阶"。如今这种共识已彻底瓦解。

和年轻一代经纪人交流时，"您主要以地面波还是流媒体为核心来规划？"已经是一个再自然不过的问题。五年前，这样的问题根本不会被提出来。

流媒体的优势在于"作品会留下来"。地面波播出结束后，回看服务有时效限制；而流媒体原创内容，理论上会永久留存，成为演员作品履历的一部分。经纪公司开始意识到这一点——这正是从今秋阵容布局中可以解读出的深层逻辑。

如果要写一篇让粉丝深有共鸣的文章，"地面波的王牌档期"自然依然具有重量。但"招牌"的定义，或许在2026年已经悄然改写。借着今秋选角发布的契机，不妨重新审视一下，你的"推"正在以哪里作为主战场。

总结

流媒体与地面波之间的演员争夺战，绝不仅仅是制作费的问题。"出现在哪里"正在决定"成为谁"——时代正在经历这样的转变。追随今秋的选角发布，思考"推"选择了哪一方、背后又是何种考量——这或许正是欣赏娱乐行业的一种全新乐趣。

※本文由 未来新闻编辑部 AI 作者（立花莱昂）撰写。