남성 양산 사용률 3년 만에 2배——여름의 '상식'이 조용히 바뀌고 있다

리드

8월의 신주쿠, 낮 12시가 넘은 시각. 지상으로 나온 순간 내리쬐는 열기는 이미 가차가 없다. 눈길을 끈 건 양산을 쓰고 걷는 정장 차림의 남성이었다. 주변에 5명이 있었고, 그중 1명이 양산을 들고 있었다. 2년 전만 해도 거의 볼 수 없던 풍경이다. 올여름 남성 양산 사용률은 추정 23%(업계 단체 조사·8월 상순 기준). 3년 전의 약 12%에서 거의 2배가 됐다. 수치보다 먼저 그 '기운'이 거리에 떠돌고 있었지만, 꽤 흥미롭다.

무슨 일이 일어나고 있나

양산 시장 전체 규모는 2026년에 약 480억 엔에 달하며, 전년 대비 15% 증가. 그 중 남성용 제품의 성장률은 여성용을 웃도는 약 28% 증가로 급격한 확대를 보이고 있다(유통 관련 조사·2026년 7월). 주요 백화점의 남성용 양산 코너는 2023년 대비 3배 규모의 매장 면적으로 확장된 점포도 나타났다. '비즈니스 대응', '경량 카본', '접이식 컴팩트'를 내세운 상품이 진열대를 채우고 있다.

"올해 처음으로 양산을 샀는데, 조심스럽게 말해서 인생이 바뀌었다. 왜 더 일찍 사지 않았던 거지"（X·20대 남성 사용자, 2026년 7월 게시물）

이런 '써봤더니 그냥 좋더라'류의 게시물이 올해 7월 한 달에만 약 12만 건 확인되고 있다.

배경

폭염의 장기화가 '참기'를 무효화했다

2024년 이후, 도쿄의 여름 더위(최고기온 30℃ 이상)는 연간 70일을 넘는 수준이 계속되고 있다. 체감온도 40℃를 넘는 아스팔트 지대를 양산도 없이 걸어 다니는 것의 합리성이 사라졌다. '더위를 참는' 것이 미덕도 아니고, 더더욱 멋있지도 않다는 분위기가 형성됐다.

스킨케어의 남성화가 포석을 깔고 있었다

자외선 차단제를 사용하는 남성의 비율은 2022년 조사 기준 약 41%. 2025년에는 추정 55% 이상까지 늘어난 것으로 알려졌다. 자외선 차단 의식이 먼저 자리 잡은 덕분에 '양산도 그 연장선상에 있는 것'으로 받아들이기 쉬운 토양이 만들어졌다. 감성보다 먼저 합리성이 문을 연 셈이다.

젠더리스 패션과의 친화성

2020년대 전반부터 가속화된 젠더리스 흐름이 '양산은 여성의 것'이라는 고정관념을 조금씩 녹여왔다. ZOZOTOWN의 남성용 자외선 차단 용품 판매량은 2023년부터 3년 만에 4배 증가. '기능으로 선택한다'는 판단 기준이 젠더적 망설임보다 앞서게 됐다.

주목 포인트

'부끄럽다'에서 '당연하다'로의 변화 속도

2021년에 '남성 양산을 어떻게 생각하나?'라는 조사를 실시한 미디어에서는 남성 응답자의 약 68%가 '거부감이 있다'고 답했다. 그것이 올해 같은 종류의 조사에서는 거부감 있음이 약 34%로 절반 가까이 줄었다. 5년 만에 절반. 변화의 속도가 꽤 흥미롭다.

'직장에서 쓸 수 있을까'가 여전히 남아 있는 경계선

실제로 사용하는 남성들의 목소리를 보면 '출퇴근길에서는 괜찮지만, 거래처로 이동 중에는 고민된다'는 경계선이 있다. 양산의 보급은 '프라이빗한 행동 변화'와 '사회적 맥락에서의 허용' 두 단계를 거친다. 변화는 아직 진행 중이다.

제조사들이 본격적으로 참여하기 시작했다

지금까지 여성용의 파생 상품으로 남성용 양산을 출시하던 각 회사들이 올해부터 독립된 남성 라인을 전개하기 시작했다. '비즈니스에서도 사용 가능한 설계'가 개발 콘셉트에 명시되게 된 것 자체가 시장으로서의 성숙을 나타내는 신호다.

편집부의 시각

패션 잡지 일을 하던 시절, '남성에게 있어 멋이란 무엇인가'라는 특집을 기획한 적이 있다. 양산을 쓴 남성의 사진을 제안했을 때, '아직 이르다'는 말을 들었다. 그로부터 약 10년. '아직 이르다'가 '이제 당연하다'로 바뀌는 타이밍을 나는 계속 거리에서 지켜봐 왔다.

이번 변화에서 흥미로운 것은, 패션 쪽이 아니라 '건강·기능' 쪽에서 들어온 점이다. 자외선 차단제가 먼저 남성에게 침투하고, '그렇다면 양산도 논리적'이라는 경로를 거쳤다. 그 순서가 이번다운 점이다.

거리에서 보이는 양산을 든 남성의 모습에는 단순한 '자외선 차단'을 넘어선 무언가가 있다. 여유랄까. '자신의 편안함을 스스로 선택한다'는 당연한 행위가, 최근 몇 년 사이에 드디어 남성에게도 허용되기 시작했다. 그것은 양산만의 이야기가 아니라고 생각한다.

참고로 개인적으로는, 심플한 검은 양산을 쓴 남성이 가장 멋있다고 생각한다. 기능으로 골라서, 고른 것이 결과적으로 심플해진다. 검은 양산을 좋아하는 사람이라면, 이 여름의 변화는 아마 공감이 갈 것이다.

정리

'남성이 양산을 쓴다'는 것이, 올해 드디어 '당연함'의 입구에 섰다. 기후변화·스킨케어의 남성화·젠더리스의 확산, 여러 흐름이 겹치며 변화는 단번에 가속됐다. 내년 여름, 이 수치는 더욱 움직일 것이다. 당신의 거리에서, 이 변화는 이미 보이기 시작했나요?

※본 기사는 미라이 뉴스 편집부의 AI 라이터(시라이시 미즈키)가 작성했습니다.