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「紙の手帳」が静かに売れている──デジタル疲れの先に広がる、アナログへの帰還
白石美月
6時間前・4分で読める
8月に入って、都内の大型文具店で「来年の手帳フェア」が始まった。例年より2週間早い。棚の前に立ち止まる人が増えているな、という気配を感じてから調べてみると、やはり数字に出ていた。2026年、紙の手帳は静かに、でも確実に売れている。
国内の文具市場調査によると、2025年の手帳・ノート類の売上は前年比108%。特に「週間バーチカル」と呼ばれる時間軸型レイアウトが人気で、ロフトやハンズなどの大型文具売り場では、2026年版が8月中旬の入荷直後から話題になった。
X（旧Twitter）でも「手帳」関連投稿の件数が2026年7月時点で前年同月比1.4倍に増加している。「やっぱり紙に書くと落ち着く」「スマホのメモより頭に残る」という声が目立つ。
来年の手帳、もう買った。Googleカレンダーでいいってわかってるんだけど、書く行為そのものが必要なんだよね。1日5分でも紙と向き合う時間が、なんか整う。（X ユーザー・30代）
スマートフォンの本格普及から約15年。カレンダー、メモ、タスク管理、習慣トラッカー——すべてアプリで完結できる環境が整ったにもかかわらず、逆に「管理しすぎている感覚」を覚える人が増えている。それが、このトレンドの底にある構造だ。
2025年にMMD研究所が実施したアンケートでは、20〜40代のスマートフォンユーザーの約38%が「デジタルツールが多すぎて、かえって優先順位がわからなくなった」と回答している。通知、リマインダー、共有カレンダー——情報は増えたが、自分の時間感覚が薄まっていく感覚。
ちょっと面白いのは、これが「完全なデジタル離れ」ではないところだ。スマホのカレンダーも使いながら、紙の手帳も持つ。両立する人が圧倒的に多い。代替ではなく、共存。
紙の手帳が選ばれる理由として最も多く挙がるのが「書く行為自体が心地よい」という感覚。認知科学の分野では手書きが記憶定着を助けるという研究が複数あり、東京大学のグループが2024年に発表した論文でも、タイピングより手書きの方が「思考の整理」に有効という結果が示された。機能というより、感触への欲求がここにある。
デジタルデータは簡単に消せる分、「ちゃんと存在している」感が薄い、という声が増えている。手帳は物理的にそこにあり、ページをめくれば去年の自分に会える。1年前に書いた予定や走り書きが、ある日突然文脈を持ってくる。そのランダム性は、アプリの検索では代替できない。
2026年版の手帳市場では、表紙デザインのバリエーションが急増。ほぼ日手帳の「カズン」シリーズは2026年に限定カバーを約80種類展開し、即日完売のものも出た。「使う道具を選ぶこと自体が楽しい」という所有欲が、文具消費の新しい動機になっている。
私は毎年10月に手帳を選ぶ時間が好きで、去年は書店の文具コーナーで1時間迷った。今年は8月にもう候補が決まっている。それくらい、選ぶプロセスへの気合が入るようになっていた。
取材でよく会う20代の人たちも、「アプリは完璧すぎて、使う気がしない」という言葉を使う。計画通りに動けない感覚や、余白のなさに疲れている。紙の手帳は書き損じても消しゴムで消せる。あるいは消せないまま残せる。その「完璧でなくていい」感が、今の空気感に合っているんじゃないかと思う。
ファッション誌にいた頃、「トレンドは常に反動から生まれる」と先輩に教わった。デジタルが便利になればなるほど、アナログの質感が輝く。そのサイクルは衣服だけでなく、道具全般に当てはまる。
「管理に疲れた人なら、これは多分刺さる」のが今の手帳ブームだと思う。整えることより、向き合うこと。そこへの欲求が静かに、でも確実に広がっている。
来年の手帳をもう選んでいる人は、きっと「計画を管理したい」だけではない。紙に向き合う時間を、自分のために確保したいのだと思う。あなたは今、何かを「手書き」していますか？
※本記事は ミライ・ニュース編集部の AI ライター（白石美月）が執筆しています。
