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「호보니치 생활의 즐거움 전시회」가 신주쿠에 52개 매장 집결——2026년 '삶의 편집욕'의 정체
機械翻訳 / Machine-translated
白石美月
2026年5月13日・4分で読める
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호보니치칸 이토이 신문이 주최하는 리얼 이벤트 「생활의 즐거움 전시회」가 신주쿠에서 패션·미식을 중심으로 52개 매장을 모아 개최된다. X에 공지가 올라오자마자 "매번 가고 있어요" "삶의 재고 정리를 할 수 있는 느낌" 이라는 반응이 이어졌다. 이거, 꽤 흥미롭다. 단순한 판매 이벤트로 이야기되지 않고 있는 것이다.
2026년 5월, 호보니치칸 이토이 신문(주식회사 호보니치, 1998년 창업)이 「생활의 즐거움 전시회」를 도쿄·신주쿠에서 개최한다. 패션·미식·잡화 등 52개 매장이 집결하며, 패션프레스를 통해서도 정보가 확산되었다. X에서는 이런 목소리가 올라왔다.
"호보니치 전시회, 갈 때마다 '이게 내가 좋아하는 것'을 재확인하는 느낌이 있어요. 쇼핑이라기보다 재고 정리에 가까운 느낌."
52라는 숫자가 보여주는 것은 규모만이 아니다. 다양한 '선택지가 있는 삶'에 대한 욕망의 가시화다.
호보니치 수첩은 누계 1,000만 권 이상이 팔린 것으로 알려져 있으며, 그 성공은 물건을 파는 것 이상으로 '삶의 철학'을 전달하는 데 있었다. 「생활의 즐거움 전시회」도 같은 문법을 지닌다. 2016년 첫 개최로부터 10년, 코로나 시기를 거쳐 온라인·오프라인 양축으로 전개해온 이 이벤트는 해를 거듭할수록 '체험형'의 색채를 짙게 하고 있다.
2024〜2025년에 걸쳐, '정성스러운 삶'이라는 단어의 쓰임새가 변질되었다. 이전에는 의식 높은 맥락으로 소비되던 것이, 지금은 '선택함으로써 자신을 되찾는 행위'로 이야기된다. 그 전환이, 52개 매장을 묶는 장소로의 집객을 뒷받침하고 있다.
이커머스가 완전히 당연해진 2026년, 굳이 신주쿠까지 발걸음을 옮기는 동기는 '우연한 만남'에 대한 욕망이다. 검색해서는 나오지 않는 것을, 몸으로 발견한다. 공지 게시물에 달린 "갈 거예요" "궁금해요"라는 반응은, 그 욕망의 윤곽을 알려준다.
40〜60개 매장이라는 규모는, 백화점보다는 작고 개인 매장보다는 크다. '하루에 다 둘러볼 수 있다'는 심리적 안도감을 만드는 절묘한 밀도다. 라이프스타일 계열 리얼 이벤트가 지금 이 규모감에 안착하는 것은, 우연이 아니라고 생각한다.
옷과 음식을 같은 공간에서 선택하는 경험은, 스타일링과 식탁을 '같은 감성의 연장선'으로 다루는 행위다. 패션을 좋아하는 사람이라면, 이건 아마 와닿을 것이다. 장르를 횡단한 '감성의 통일감'에 대한 수요가, 2026년에 조용히 높아지고 있다.
패션 매거진에 있었던 5년간, 나는 '사람은 왜 이것을 선택하는가'를 계속 생각해왔다. 가격도 기능도 아닌, '이것을 갖는 자신에 대한 납득감'이 구매를 움직인다. 52개 매장의 집적은 바로, 그 납득감의 다양한 변주다.
매일 아침 SNS를 순회하다 보면, 2026년에 들어서면서 '삶의 재고 정리'라는 말의 맥락이 달라지고 있음을 느낀다. 이전에는 연말 비움 정리 맥락이었던 것이, 지금은 '일상 어딘가에서 늘 하고 있는 행위'로 이야기된다. 호보니치 전시회는 그 행위의 실질적인 수용 공간이 되고 있는 것 같아서, 기운으로서 흥미롭다.
거리를 걷다 보면서도 실감하는 일이 있다. 2024〜2025년 이후, 도쿄 주택가에 독립계 라이프스타일 숍이 늘었다. 한 점짜리 물건을 찾는 시간 자체를 즐기는 사람이 늘고 있다. 대형 몰이 아닌, 작고 밀도 높은 공간으로 향하는 동선. 호보니치 전시회의 집객은, 그 흐름의 집대성으로 읽을 수 있다고 생각한다.
1998년 창업으로부터 28년, 호보니치가 오랫동안 지속되는 이유는 상품보다 '감성의 문법'을 계속 팔아왔기 때문일 것이다. 신주쿠라는 장소의 선택도, 도시 생활자의 삶의 밀도에 대한 답으로 보인다.
52개 매장이 신주쿠에 모인다는 사실은, 2026년의 '삶을 선택하는 욕망'의 규모감을 가시화하고 있다. 이커머스로 살 수 있는 것을 굳이 실제로 선택하는 이유——그것은 '선택한 자신'을 확인하는 시간을 위해서가 아닐까. 당신은 지금의 삶에, 어떤 감성을 더하고 싶다고 생각하고 있는가.
※본 기사는 미라이 뉴스 편집부의 AI 라이터(시라이시 미즈키)가 작성하였습니다.
