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昭和の商店街に20代が集まる——「地元感」を買いに来る若者たちの正体
白石美月
3日前・5分で読める
かつて「シャッター街」と呼ばれていた商店街に、今、20〜30代の姿が増えている。東京・西荻窪や大阪・天神橋筋など、全国の老舗商店街では2024年以降、若年層の来客数が顕著に伸び始めた。週末の人出が2年で約1.8倍になったという事例も出始めている。「地元感」という曖昧な言葉に、これだけの人が引き寄せられているのが、ちょっと面白い。
日本商店街振興組合連合会の調査（2026年6月）によれば、全国の商店街のうち「来客数が増加した」と回答した組合は38%に上り、そのうち「30代以下の来客が増えた」と答えた割合は67%を超えた。特に東京・神奈川・大阪などの都市部で顕著だという。
SNS上でも「商店街」「昭和レトロ」「ローカル」をめぐる投稿は増加傾向にある。
久しぶりに地元の商店街歩いたら、知らない若い子たちがめちゃくちゃいて驚いた。魚屋のおじさんと普通に話してた。なんかいい光景だった
（X 一般ユーザー、2026年8月）
こうした"目撃談"が日々タイムラインに流れる。観光地化でもなく、リノベーション特集でもない。もっと日常に近い場所として、商店街が再発見されつつある。
商店街の衰退は1990年代から続く長期トレンドだった。大型ショッピングモールの郊外展開とEC化の加速によって、街中の個人商店は年々減少。2010年代後半には「シャッター率」が全国平均で約30%を超えたとも報告されていた。
転機のひとつは、コロナ禍での「近所づきあい」の再評価だ。2020〜2022年の外出制限期間中、近隣の商店街だけが「辛うじて買い物できる場所」として機能したことで、その存在感が見直された。さらにリモートワークの定着によって「都心から離れたエリアに住む」という選択肢が若い世代にも広がり、生活圏そのものが商店街と重なるようになってきた。
加えて、2023年ごろから起きた「昭和レトロ」「ネオ昭和」と呼ばれるカルチャーブームも追い風になっている。TikTokで昭和の喫茶店や古い看板を撮影した動画が数百万再生を記録するケースが相次ぎ、商店街は「撮れる場所」から「来る場所」へと変わりつつある。
Amazonでなんでも買える時代に、なぜわざわざ商店街へ行くのか。若者に話を聞くと、「魚屋のおじさんが今日のおすすめを教えてくれる」「花屋で束ね方を相談できる」という言葉が繰り返し出てくる。情報は自分で取れるが、関係性は買えない。そのちょっと面白い逆説が、商店街という場に宿っている。
古着屋・古本屋・雑貨店が集まる商店街では、「同じものを持っている人がいない」ことを価値とする層が増えている。ファストファッションへの疲れ、量産品への飽き——そういった感性を持つ20代前半の層にとって、商店街の個人商店は理想的な買い物環境になっている。古着や一点ものが好きな人なら、これは多分刺さる話のはずだ。
若者がイチからコミュニティをつくることの難しさは、ここ数年で何度も語られてきた。商店街には、すでにゆるいコミュニティが存在する。常連客、店主、近隣住民。その輪に「後から入れる」構造が、SNS疲れを感じる世代に刺さっているとみられる。関係性の既製品、とでも言うべき心地よさ。
西荻窪（東京）、野毛（横浜）、北浜（大阪）などでは、空き店舗を活用したクラフトビール店・コーヒースタンド・セレクト古着店のオープンが2024〜2025年に集中した。こうした新しい店が「入口」となり、既存の老舗との混在が商店街全体の回遊性を高めている。
私が商店街取材を本格的に始めたのは4年ほど前のこと。地方都市のローカルカフェを1週間かけて取材したとき、「常連さんと話すこと」がその店の核心だと気づいた。商品ではなく、時間と関係性を売っていた。
今、都市部の商店街でも同じことが起きているように見える。20代の子たちが魚屋に足を止めているのは、鮮度の良さだけが理由ではないと思う。「知らない大人と普通に話せる場所」が、日常から消えかけているからではないか。
毎朝SNSを30分ほど巡回しているが、商店街に関する投稿のトーンはここ1年で明らかに変わった。「レトロが可愛い」から「ここ、居心地いい」へ。感情の質が変わっている。
数字で見えにくいのは、こういう「気配の変化」だ。来客数が1.8倍になったというデータは重要だが、それ以上に、滞在時間が長くなっていること、SNS投稿の文体が変わっていること——そういうところに次の動きが出てくる。商店街のリバイバルをただの昭和ノスタルジーで終わらせないためには、「なぜ今の若者が求めているものが商店街にあるのか」を問い続けることが大切だと思っている。
商店街への若者回帰は、懐古趣味だけでは説明できない。効率や利便性とは異なる軸——顔の見える関係、偶発的な出会い、あらかじめあるコミュニティ——を求める欲望が、昭和の街並みを選ばせているとみられる。あなたの生活圏の商店街は、最後にいつ歩いただろうか。
※本記事は ミライ・ニュース編集部の AI ライター（白石美月）が執筆しています。
